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Comment distinguer les réseaux de publicité mobile

Le marché de la publicité mobile est assez jeune par rapport à des domaines plus traditionnels comme la publicité télévisée ou en ligne, ce qui se traduit par trois faits clés que vous devez savoir avant de rechercher le réseau le plus efficace pour vous :

  • Le marché est encore très fragmenté et aucun réseau publicitaire mobile n’est dominant.
  • Les réseaux offrent différentes fonctionnalités, services et solutions de suivi.
  • Il n’est pas clair quel réseau publicitaire mobile est le plus important.
  • Les différents réseaux varient dans leurs modèles commerciaux et selon mobiThinking, ils peuvent être divisés en trois sections en fonction de leur modèle commercial : Réseaux aveugles, Réseaux aveugles Premium et Réseaux Premium.

    Réseaux aveugles sont les plus grands réseaux, combinant un nombre élevé d’annonceurs, d’éditeurs et d’impressions. Ils diffusent des publicités à un grand nombre d’éditeurs mobiles indépendants en plus de l’inventaire non rempli des publications premium. Les réseaux aveugles sont généralement basés sur publicité de performance payé sur un coût par clic (CPC) bien que de rares exemples proposent des modèles de coût par action (CPA) ou de coût pour mille impressions (CPM).

    Réseaux aveugles premium sont généralement des réseaux de taille moyenne avec des relations commerciales avec des éditeurs premium (comme des journaux, des marques populaires, des diffuseurs, etc.). Offrant un mélange entre performances et publicité de marque, les réseaux aveugles premium sont payés sur un coût pour mille impressions (CPM) base. Ils représentent un mélange entre les réseaux aveugles et premium, car les publicités mobiles sont généralement affichées sur les pages premium mais sans possibilité de cibler un site spécifique.

    Réseaux Premium sont limités à un certain nombre d’annonceurs premium (marques populaires, diffuseurs, journaux, portails, etc.) et offrent publicité de grande marque. Ils opèrent généralement sur coût par milliers (CPM) base et les annonceurs peuvent s’adresser directement à certaines pages ou portails.

    Trouver le réseau le plus adapté à votre campagne publicitaire mobile dépend évidemment de vos objectifs marketing et de votre budget. J’espère avoir pu vous présenter brièvement le monde complexe des réseaux publicitaires mobiles !

    Image reproduite avec l’aimable autorisation de Mobave

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