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Comment voir les publicités Linkedin dans Google Analytics de manière beaucoup plus détaillée

Pour les entreprises B2B, le service de publicité de Linkedin « Annonces Linkedin” offre une excellente opportunité d’obtenir des prospects de haute qualité. Linkedin propose différentes options de ciblage qui permettent aux annonceurs d’atteindre le bon groupe cible.

Les options de ciblage sont :

  • Emplacement
  • Société
  • Titre d’emploi
  • L’école
  • Compétences
  • Grouper
  • Le genre
  • Âge

Ainsi, si une entreprise, par exemple, propose des services de gestion d’événements, elle peut cibler les membres Linkedin, qui sont dans des groupes de gestion d’événements, ont un titre de poste ou des compétences connexes.

Il est dommage qu’à côté de l’excellente option de ciblage, Linkedin Ads n’offre aucune fonctionnalité d’analyse utile. La seule chose que l’on peut voir est le nombre d’impressions, de clics, le taux de clics et les coûts.

Pour la surveillance et l’analyse, ces informations ne sont pas suffisantes pour créer des rapports ou des recommandations d’amélioration. C’est là que Google Analytics entre en jeu !

Si vous êtes nouveau sur Google Analytics, voici la section « Comment démarrer avec Google Analytics » de Google.

Google Analytics permet d’afficher des métriques plus pertinentes sur les visiteurs de Linkedin Ads et peut aider les spécialistes du marketing à mieux juger les performances des annonces.

Comment configurer Google Analytics pour voir le flux de visiteurs Linkedin Ads

Pour pouvoir voir des informations détaillées dans Google Analytics sur les annonces sur Linkedin, vous devez ajouter des paramètres UTM à vos URL de destination de chaque annonce sur linkedin.

Les paramètres UTM aident Google Analytics à savoir sur quelle campagne, ou plus précisément, sur quelle annonce le visiteur du site a cliqué avant d’atterrir sur votre site Web ou votre page de destination. Une fois la configuration terminée, vous pouvez voir dans Analytics à partir de quelle source, support, campagne ou contenu publicitaire le visiteur a atteint votre site

Google propose un très bon constructeur d’URL qui fait tout le travail pour vous :

Copiez simplement l’URL avec les paramètres et insérez-la dans le champ URL de destination de vos annonces.

Désormais, dans Analytics, vous pourrez suivre ces paramètres avec la source des métriques, le support, la campagne, le contenu publicitaire et la page de destination (URL de destination) par exemple.

Pour pouvoir voir ces informations, accédez à Sources de trafic, puis à Tout le trafic sous Sources.

Utilisez le filtre pour afficher uniquement votre source Linkedin (utilisez le nom de source que vous avez donné aux annonces avec l’outil de création d’URL).

Pour afficher des informations plus détaillées, vous pouvez sélectionner un autre paramètre UTM comme dimension secondaire.

J’ai créé un rapport personnalisé qui vous montre les performances de vos campagnes Linkedin, qui contient plusieurs dimensions (jusqu’à la performance d’annonces uniques au sein de chaque campagne).

Connectez-vous simplement à votre compte Analytics et cliquez sur le lien suivant et choisissez le profil dans lequel vous souhaitez utiliser ce rapport.

Flux de visiteurs Linkedin Ads – Rapport personnalisé

Bien sûr, vous pouvez modifier le rapport selon vos besoins. Par exemple, si vous souhaitez connaître le retour sur investissement des annonces, vous pouvez définir des objectifs de conversion et les ajouter au rapport.

Vous pouvez trouver plus d’informations sur la façon de définir des objectifs dans Google Analytics ici.

Gardez à l’esprit que vous devrez peut-être modifier les filtres dans le rapport. J’ai utilisé « display-advertising » comme nom de média et vous voudrez peut-être en utiliser un autre. Si c’est le cas, changez le filtre selon vos besoins.

Image de couverture avec l’aimable autorisation de Sheila Scarborough

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