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Guide du débutant sur la publicité mobile géolocalisée

La publicité mobile basée sur la localisation joue un rôle important dans le marketing basé sur la localisation : vous pouvez cibler directement les appareils mobiles de clients potentiels lorsqu’ils sont en déplacement. Selon un rapport récemment publié par le fournisseur de publicité mobile géolocalisée Verve, les campagnes de géolocalisation peuvent doubler votre taux de clics mobile (CTR). Ce guide vous donnera une introduction à la publicité mobile basée sur la localisation, quels types sont disponibles et pourquoi vous devriez commencer maintenant.

Présentation des techniques de publicité mobile géolocalisée

La publicité mobile basée sur la localisation est un système complexe qui repose sur de nombreux paramètres et différentes informations qui peuvent être exploitées pour atteindre votre groupe cible. Certains d’entre eux comprennent :

Ciblage géographique

La publicité géolocalisée existe depuis 2010 et peut être considérée comme l’origine de la publicité mobile basée sur la localisation : en utilisant les données de localisation en temps réel, qui sont fournies par le fournisseur de téléphonie mobile, l’annonceur est en mesure d’afficher des publicités mobiles lorsqu’un client potentiel est près d’un certain endroit.

Ciblage géographique

Les publicités mobiles géolocalisées utilisent un certaine zone ou emplacement pendant une période de temps spécifique. Pensez à cibler des publicités liées au sport lors d’un match de football dans la zone d’un stade par exemple.

Géo-clôture

La géolocalisation permet aux annonceurs de cibler les utilisateurs dans une zone prédéfinie en fonction des informations de latitude et de longitude : A une « clôture » virtuelle est créée dans un certain rayon pour cibler les utilisateurs autour de votre emplacement prédéfini (votre magasin par exemple). Habituellement, il est utilisé pour générer du trafic (pieds) vers un magasin spécifique dans un centre commercial, par exemple.

Pourquoi la localisation joue un rôle important dans la publicité mobile

Les appareils mobiles, tels que les smartphones et les tablettes, sont – par définition – généralement utilisés en déplacement. Nous les utilisons pour de nombreuses choses comme rechercher des restaurants à proximité, consulter les réseaux sociaux ou comparer les prix. Pensez à vous-même : à quelle fréquence utilisez-vous vraiment votre téléphone pour appeler et envoyer des SMS ? Des recherches ont montré que les utilisateurs de smartphones passent environ 12 minutes par jour à passer des appels tout en passant 25 minutes à naviguer sur Internet, 18 à consulter les réseaux sociaux et 15 à jouer à des jeux.

Avec les publicités mobiles basées sur la localisation, vous pouvez ciblez les clients potentiels proches de votre entreprise. Regardez simplement autour de vous lorsque vous faites vos achats – tout le monde utilise des appareils mobiles et c’est votre chance de les faire entrer dans votre magasin !

3 scénarios possibles de publicité mobile basée sur la localisation

  • Générez du trafic vers votre café pendant les périodes creuses grâce à des offres spéciales. Qui n’accepterait pas une offre « 50 % sur toute boisson chaude » si c’est juste au coin de la rue ?
  • Ciblez les maris qui s’ennuient accompagnant leurs femmes lors de leurs achats et parlez-leur de votre « menu de bière et de hamburger pour maris qui s’ennuie ».
  • Informez les femmes de votre dernière vente de chaussures et offrez une coupe de champagne gratuite tout en découvrant la dernière collection.

Je sais que je parle avec des stéréotypes, mais les possibilités sont infinies. Connaissez votre groupe cible et amenez-le dans votre entreprise pendant qu’il est au coin de la rue de toute façon !

Pourquoi devriez-vous commencer à utiliser la publicité mobile géolocalisée maintenant

Les coûts des publicités mobiles sont encore assez bas par rapport aux autres supports publicitaires traditionnels et sont devrait quadrupler au cours des quatre prochaines années. Testez dès maintenant les campagnes possibles pour profiter des bas prix actuels.

Avec plus de systèmes de paiement mobiles disponibles et de grands acteurs tels que Google, Amazon et Apple rejoignant le marché, ce n’est qu’une question de temps avant que votre public cible utilise des appareils mobiles pour les paiements comme nous utilisons les cartes de crédit aujourd’hui.

Les entreprises en ligne étant fortement en concurrence avec les petites entreprises, la publicité mobile basée sur la localisation est votre chance d’offrir aux clients potentiels une valeur ajoutée qu’ils ne pourront pas expérimenter en ligne. Profitez-en !

Conclusion

La publicité mobile géolocalisée vous permet de générer activement du trafic vers votre entreprise. Combiné à d’autres techniques de marketing géolocalisé, il vous aidera à générer plus de revenus et, en fin de compte, des bénéfices. Assurez-vous de consulter notre aperçu des réseaux publicitaires mobiles pour trouver le meilleur réseau pour vous.

Avez-vous déjà utilisé la publicité mobile géolocalisée dans votre stratégie marketing ? Partagez vos expériences dans la section commentaires ci-dessous!

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